中國產業競爭情報網


冰箱市場亟待走出高端誤區

中國產業競爭情報網  2020-01-22  瀏覽:


  日前在家電賣場走訪時發現,盡管冰箱的品牌和款式很多,在外觀設計與功能宣傳上也都有差別,但冰箱品類的范圍突破,主要集中在保鮮和變頻等范疇。


  冰箱廠商目前大多都是在超薄、保鮮等技術上展開探索。當然,也有一些品牌的冰箱差異化產品引人注目。像美的今年推出的首款果蔬除農殘的果凈冰箱。“這款冰箱運用了UV-C深紫外線,使得農藥分子鍵斷裂,形成無害小分子,同時殺滅病毒與細菌,實現無菌無農殘的效果。”該品牌促銷員對媒體表示。


  產業觀察家洪仕斌認為,差別不等于差異,在白電行業中,冰箱不同于洗衣機和空調的是,冰箱產品結構遠比洗衣機和空調復雜。對于中小企業來說,產品布局能力已經略遜一籌;同時,由于研發能力不夠,產品大多通過代工,因此同質化現象嚴重,而主流企業在差異化產品布局、創新技術的推廣上顯然都更具優勢,因此市場集中度也就會越來越集中。


  數據也驗證了上述觀點。2018年,冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個,與上年同期相比減少4個;前十品牌的零售份額為93%,與上年同期相比提升2.6個百分點。


  在冰箱市場整體下滑的同時,高端家電市場卻呈現出另外一番光景。據中怡康數據,2019年1-12月,線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱價格8000元以上)零售額同比增速分別達到5.4%,遠高于線下市場整體2.6%的下滑。從高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為29.7%,同比提高了1.9%。


  有關分析指出,高端化戰略有利于企業擺脫同質化競爭、提振市場,還會在一定程度上讓企業有更好的資金運轉狀況。而冰箱目前的高端化主要圍繞保鮮、去除農殘等功能展開。“冰箱是果蔬除農殘功能的最佳載體,這主要是因為冰箱除農殘無需浸泡,適用于所有水果;無隱患,適用于所有人群;無等待,適用于所有場景。因此,除農殘功能將來在冰箱市場大有可為。”美的冰箱事業部總經理柏林表示。


  媒體在賣場發現,目前很多廠商都推出了高端冰箱,價格也從1萬元到五六萬元不等。根據奧維云網數據,中國冰箱線下市場價格段結構,6000-8000元、8000-10000元區間的零售額和零售量都是最高的,分別為17.6%和11.5%。


  洪仕斌認為,求名牌是當今的消費時尚。但名牌并不意味著高價,特別是冰箱這樣技術成熟的產品,不同的品牌,其材料原件、制造工藝、質量性能都基本相同,因此制造成本也大致相同。關鍵還在于它是否能真正滿足消費者的個性化需求。

 

 

 

 

 

中國產業競爭情報網相關研究成果《冰箱項目可行性研究報告


微信服務號:   微信訂閱號:



  北京華經縱橫咨詢有限公司擁有專業的細分市場研究團隊和豐富的研究經驗。我們以最新的準確可靠的數據為依據, 常年為政府部門,全球500強企業提供下列細分市場研究咨詢服務:
  1. 行業分析:研究行業發展關鍵因素、規模和發展趨勢、發展環境
  2. 產業鏈分析:從上下游產業鏈的角度看行業機會
  3. 產品分析:研究產品產銷情況、銷售模式、進出口狀況、市場需求
  4. 企業分析:針對潛在企業的研究、發現潛在的投資機會
  5. 市場分析:行業市場分析、預測市場前景和投資機會
  6. 競爭分析:行業競爭格局及企業競爭分析
  7. 盈利能力分析:行業和潛在重點企業的盈利能力分析

忍者法宝游戏
分pk10是统一开吗 信誉棋牌20可提现 内蒙古快三 南京线上麻将微信群 3d过滤缩水工具软件下载 足彩竞彩比分直播500 金马论坛一肖资料免费 正宗长沙麻将免费下载 福建22选5兑奖规则 捕鱼大师鳄鱼版本 陕西快乐十分开奖查询 竞彩比分5001001竞彩比分500 深圳富贵乐园棋牌 江西11选5奖励规则 幸运快3最大的奖 福建快3