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滿足消費升級需求 凈水行業進入新拐點

中國產業競爭情報網  2019-08-30  瀏覽:


  隨著人們生活水平的提高,水質安全已成為大眾關注的焦點,這也催生國民對于凈水設備的關注度和使用率不斷提高。根據中怡康公布的數據顯示,2019年,我國凈水市場零售量1636萬臺,同比增長15.5%,零售額409億元,同比增長8.4%。


  這一組數據在步入寒冬的家電市場中異常靚麗。鑒于凈水行業的市場潛力,很多企業也都參與進來。


  “凈水行業是一個新興行業,上升空間很大,很多企業都看到了這一機會,因此紛紛涌入該領域,這其中包括很多配件企業、其他領域的家電企業等。”在近日舉行的2019凈水行業新技術新趨勢發展論壇暨安吉爾廚房全能凈水新品發布會上,安吉爾集團總裁孔那表示。


  不過,孔那認為,“做一個產品并不難,但做一個好產品很有挑戰性。”目前行業存在同質化、價格戰等現象,凈水器企業不僅要真正找到用戶的痛點,而且更重要的是一定要有自己的核心技術。


  消費升級 凈水市場進入拐點


  隨著水污染防治工作的持續推進,水環境質量穩步改善,但水污染現狀依然不容樂觀。這是凈水器產品受到重視的一個重要原因。


  作為長期從事飲水安全、飲水與健康研究的專家,中國疾病預防控制中心研究員鄂學禮認為,現在人們日常飲用的自來水,會受到工業廢水、農藥等有機物的化學污染,以及供水過程的二次污染,安裝凈水器很有必要。因為,對于凈水器最核心的膜技術,目前國內已經自主研發出了全效膜技術,填補了國內相關領域的技術空白,并且已經申報國家專利,凈水技術的創新將為日常用水安全提供了更好的保障。


  隨著消費升級,消費者已不只是滿足于凈水器產品的基本凈化功能。除了健康飲水,消費者還要安全用水,需要根據不同使用場景提供的一站式凈飲水解決方案。


  中怡康市場研究公司客戶總經理左延鵲在論壇上表示,中國凈水器市場正在進入一個拐點,目前的凈水產品都太單一,很難滿足人們多場景下的凈水需求,凈水行業的下半場將由家用凈水單品走向用水解決方案,在細分場景下不斷開發新品類,這將是未來中國凈水器行業的發展所在。


  惡性競爭擾亂市場 國內廠商率先創新升級


  孔那透露,凈水行業是一個新興行業,發展潛力巨大,而正是由于看到了凈水行業的發展前景,大量企業涌入凈水行業。這些企業技術水平、研發投入有限,以及對市場了解不夠深入,導致很多產品趨同化,消費者也分不清究竟什么樣的凈水器好。同時,為了爭取更多用戶,凈水器廠商甚至出現打價格戰的現象。


  對此,國美電器事業部副總裁程琳認為,消費者購買凈水器雖然會看重價格,但價格絕對不是惟一考量的標準,品質、品牌以及功能特性等也是重要原因。


  “整個家電行業目前已經步入瓶頸期,而凈水行業是家電領域的一片‘綠洲’。而行業存在的同質化和價格戰現象不容忽視,如何在不打價格戰的情況下,樹立行業門檻?這是我們每天都在思考的問題。”孔那表示,凈水器廠商應堅持兩點:一是真正找到用戶的痛點,二是一定要有自己的核心技術。


  談及行業未來的發展,孔那認為,凈水行業未來會迎來爆發式發展。


  “凈水產品是這兩年之間發展起來的,而且過去幾年都是兩位數的增長,現在普及率達到20%。雖然普及率并不高,但畢竟它是一個新型產品,從讓消費者知道到普及需要一個過程。”中國家用電器協會副理事長徐東生表示,每個行業的發展過程都是從萌芽期到成長期,再到成熟期。凈水行業目前還是一個快速成長期,整個行業參與者眾多,每個企業的發展狀況、技術程度也是有差別的。從行業協會講,要引導好大方向,從質量上去引導,同時和有關部門合作,創造一個健康良好的發展環境。

 

 

 

 

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