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高端瓶装水市场高速增长 饮品中成长最快

中国产业竞争情报网  2019-08-30  浏览:


  7月中旬,农夫山泉发布一款据称针对中老年人的“含锂水”,以概念引导、品类细分的产品理念迅速在业内发酵,引起了不小的反响。


  近几年来,中国的瓶装水销量处于快速增长阶段,年复合增长率高达11.8%,市场占有率已稳居全国饮料市场首位。中国瓶装水市场规模从2013年的1061.4亿元增至2018年的1830.9亿元,有数据预测2019年瓶装水市场规模将达到1961.9亿,?#20197;?#26410;来五年内瓶装水复合年均增长率将达9.5%,将是饮品行业中增长最快的品类之一。


  畅销瓶装水发挥品牌效应高端水市场需求高速增长


  据华润万家采购部负责人介绍:“近年来瓶装水市场增势稳健,以年复合增长率两位数的速度增长。而在高端水市场,品牌商依靠水源地的天?#25381;?#21183;,精准地?#19994;?#20102;自己的市场定位,保持着高速的发展。”而世纪联华的数据显示,就高端水来讲,国外品牌主要以依云、巴黎水等为例,国内品牌主要以农夫山泉莫涯泉、昆仑山、恒大冰泉等为例,中国市场当前高端水的增长率高达46%到50%,在瓶装水市场中的表现尤为抢眼。


  2019年不少大品牌都在高端水这一细分领域推出了自己的新品,屈臣氏推出源自梵净山的“梵净灵水”,零售价为4.5元/瓶。农夫山泉7月份推出了一款源?#28304;?#20852;安岭高寒地区漠河的“锂水”,每瓶535ml,售价约为35.9元/6瓶。挪威天然矿泉水品牌VOSS一改过去的玻璃瓶包装,围绕时尚潮流人群,推出了5.8元/瓶的PET瓶装产品。


  根据天猫联合尼尔森发布的《2019年天猫高端水趋势报告》显示,从2018年7月至2019年6月,高端水在天猫平台的月平均成交额增速130%,月平均消费者增速高达180%,其中二线地区的消费占比最高达40%,高端水消费区域增长?#37096;?#22987;从最初的一线为主向二、三线城市加速渗透。


  培养消费文化 伴随消费升级高端水品类日成交额破一千万


  高端水的快速发?#20272;?#19981;开国内人们消费观念的改善和消费水平的提高,“近年来随着我国经济的发展,消费结构的升级,个人收入的快速增长,中产阶?#31471;?#20043;崛起,尤其表现在25-34岁的有孩家庭,他们是固定的主力消费人群,他们对品质高、价格高的产品越发青睐。”华润万家杭州区域的相关负责人说。


  ?#29575;?#19978;,近三年内来天猫高端水入驻品牌的逐年增长,数据显示,7月23日至24日天猫高端水品类的成交额首次突破一千万元。在由“饮水新主张”向“精致品水”再到“理想生活,尽享水自由”引导的循序渐进的消费文化传递过程中,高端水从属于少部分人的精致生活象征到适用于大部分人的品质、个性生活方式,已经渗透到人们生活中等各个角落,构成了类似煮饭、煲汤、泡茶等场景式消费的理念,诠释了高端水品牌概念引导、精致细分的市场趋势。

 

 

 

 

 

 

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